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廣告《聊齋》17——策略VS創(chuàng)意
作者：崔剛 時間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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以前在中國廣告人廣告論壇里開過一個“策略創(chuàng)意問談室”。
現(xiàn)粘貼出來，與大家交流。此為第17輯。
筱悠：
策劃和創(chuàng)意的工作有什么區(qū)別?
攝氏零點(diǎn)左右：
過過馬路嗎？有紅綠黃燈
我這么打比喻來說
你應(yīng)該知道這個規(guī)律：紅燈停、綠燈走、黃燈前面等一等
其實(shí)策略就是這個所謂紅綠黃燈的東東
讓你明白怎么去走
也就是說策略給你指明方向
創(chuàng)意是你怎么去走了
只要你遵循紅綠黃燈的規(guī)律
你怎么過馬路就看你了：
你可以跑過去
可以悠閑地走過去
可以唱著歌走
可以吹著口哨走
可以直著走
可以彎著走
……
最終你到達(dá)你的目的-馬路對面就OK
關(guān)于廣告的一段網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)，此為第18輯。
血狐貍：
其實(shí)你的看法并不正確，首先因?yàn)槟愠Ｔ趶?fù)雜的環(huán)境中生存，所以想法也相對于復(fù)雜老練得多，但不是每個人提出的某些問題是存在某些想法的。我提的問題之所以與他們不同，是因?yàn)槲覀�性使然，而且我對于廣告所追求的并不是理論，因?yàn)槲以诶碚摲矫娌皇菑?qiáng)項(xiàng)也沒興趣。但我知道理論帶來的東西很有深意。我自己很矛盾�，F(xiàn)在每當(dāng)工作的時候我總會遇到此類問題，來這是一種學(xué)習(xí)或是在忙的時候的一種釋放吧！
有些問題或話都是我無意中打出的要說目的還真沒什么？也許最大的目的可能是和你交朋友吧
攝氏零點(diǎn)左右：
也許我對你有些誤解
因?yàn)槲彝瞥绲膹V告人應(yīng)該是有探索精神的
他只所以探索他才所以進(jìn)步
這是他本應(yīng)該有的使命與責(zé)任：為廣告本身負(fù)責(zé)，為客戶負(fù)責(zé)……
更重要的是為自己負(fù)責(zé)（如果你把廣告當(dāng)作自己的事業(yè)）
所以我對你有其他的想法
可能是因?yàn)槲艺f話比較直一些
其實(shí)你說的也對
廣告需要一定的理論
——因?yàn)槔碚撌枪ぞ?BR> 但不能完全依賴于理論
完全依賴就是固步自封，便沒有了創(chuàng)新
我同意你這種觀點(diǎn)
所以我認(rèn)為好多優(yōu)秀人的廣告理論體系都是自己總結(jié)出來的
——這才行之有效
而我只所以給你說了那些話也是希望你能夠把自己放在一個客觀的位置上
做客觀的事情
我很喜歡交朋友
尤其是行業(yè)中喜歡探索的朋友
沒有探索就沒有廣告的進(jìn)步
希望我們共同進(jìn)步
血狐貍：
其實(shí)作為廣告人不單要探索,我喜歡一些自以為創(chuàng)新另類的東西,我覺得廣告在一些深遠(yuǎn)意義上更應(yīng)該引領(lǐng)時代潮流,每個廣告人所走的路線不同,造就了廣告行業(yè)的發(fā)展,廣告人沒有自己的風(fēng)格是不具備好的廣告人的特征的.我想我們把對廣告的態(tài)度不同,你把他當(dāng)成一種責(zé)任一種使命,可我卻把他理想化,當(dāng)我一種精神的寄托化,沒有責(zé)任沒有使命,只有我的喜歡,有人說喜歡并不能成就事業(yè),但只有喜歡才能讓人在無壓力的條件下創(chuàng)造出更好的作品.你的態(tài)度會聚你的風(fēng)格,在你的空間種可以發(fā)展,總之,雖然風(fēng)格不同,但我們還是有共同點(diǎn),做好一各廣告人!
你認(rèn)為呢？
攝氏零點(diǎn)左右：
每個廣告人有每個廣告人的風(fēng)格
也許你喜歡隨意
廣告本身即是隨意的
隨意才可以思緒無疆，創(chuàng)意無限
這是我贊同的
我不否認(rèn)，曾經(jīng)的我也是這樣的
而我為什么又認(rèn)為廣告是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)�，是因�(yàn)槲艺业搅四承╆P(guān)于廣告的規(guī)律化的東西
因?yàn)檫@種規(guī)律，我找到了自己思考廣告的方法
因此也有了自己的風(fēng)格
我與你的區(qū)別僅次而已
血狐貍：
你說的我也同意,如果都走一個思路,那我們的存在將沒有意義.
廣告人各有所長,你能夠在這里找出一些規(guī)律并加以利用創(chuàng)造自己的風(fēng)格是我得以欣賞的地方.
而我的不足正是如此,我也希望在這里我們能夠多交流,不僅限廣告。
攝氏零點(diǎn)左右：
廣告人因思而辯
思則辯,辯則進(jìn)
個中滋味我們自然而知
廣告業(yè)需要分歧存在
也提倡不同觀點(diǎn)的融合
這本是一個百花齊放的行業(yè)
只是我們的倡導(dǎo)不同罷了
但我們因此一定都會進(jìn)步的
有一些我們一定是共同的
學(xué)習(xí)、探索、創(chuàng)作
于是，我們進(jìn)步著
新的一年
愿你，愿我，愿一切的廣告同仁
都能進(jìn)步
血狐貍：
當(dāng)然，和你談話呢我覺得有些意氣相投。其實(shí)廣告人的辯才不容小量，因?yàn)閺V告人都十分有主見。相信你也一樣。以后多交流。朋友。
崔剛，中國十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經(jīng)理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務(wù)國內(nèi)眾多知名品牌。倡導(dǎo)“品牌價值智造”，專注于品牌業(yè)績增長的品牌顧問、文化建設(shè)、營銷規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務(wù)。 聯(lián)系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268